News and information
新聞資訊
2024.07.22
文 | 馬斐九頻道
2024年，白酒行業(yè)仍處于深度調(diào)整期，根據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)最新發(fā)布的《2024中國(guó)白酒市場(chǎng)中期研究報(bào)告》顯示，強(qiáng)強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)、消費(fèi)多元、強(qiáng)分化、強(qiáng)集中等已成事實(shí)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)向更優(yōu)化的方向邁進(jìn)。在此背景下，敘府酒業(yè)以一系列品牌活動(dòng)和市場(chǎng)動(dòng)作逆勢(shì)而上，實(shí)現(xiàn)品牌端與市場(chǎng)端的雙豐收，為行業(yè)提供了一個(gè)值得借鑒的價(jià)值樣本。
7月18日，2024敘府品牌文化鑒賞會(huì)第5站落地泉城濟(jì)南，在“遇鑒敘府 盛享國(guó)優(yōu)”的主題下，敘府酒業(yè)用一場(chǎng)沉浸式品牌文化盛宴讓國(guó)優(yōu)敘府的“地道濃香”在齊魯大地精彩綻放。
去年，敘府的品牌文化鑒賞會(huì)巡禮全國(guó)5城，讓行業(yè)與市場(chǎng)感知到這支“老國(guó)優(yōu)+新名酒”品牌在新時(shí)代的價(jià)值與內(nèi)涵。今年，隨著全新升級(jí)的敘府品牌文化鑒賞會(huì)在宜賓、綿陽(yáng)、石家莊、鄭州、濟(jì)南的持續(xù)演繹，煥新的品牌價(jià)值體系再度與各大名城的地域文化進(jìn)行有機(jī)融合，賦予了該品牌文化IP新的時(shí)代內(nèi)涵，為敘府品牌價(jià)值的提升和市場(chǎng)的全國(guó)化拓展注入了新動(dòng)能。
川魯相會(huì)，遇鑒國(guó)優(yōu)
精釀川酒再奏地道強(qiáng)音
山東是白酒消費(fèi)大省，擁有龐大的人口基數(shù)、強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)以及悠久的歷史文化，白酒市場(chǎng)規(guī)模約400億，是濃香白酒品牌必爭(zhēng)之地，也是敘府最具拓展深度的省外市場(chǎng)之一。
去年，敘府品牌文化鑒賞會(huì)首度落地濟(jì)南，攜手山東市場(chǎng)合作伙伴共鑒、共賞、共創(chuàng)、共贏，反響非常熱烈；今年，敘府品牌文化鑒賞會(huì)再次走進(jìn)濟(jì)南，足以證明敘府對(duì)山東市場(chǎng)的重視，并希望通過(guò)新的品牌塑造與市場(chǎng)拓展，讓敘府在山東這片競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，進(jìn)一步站穩(wěn)腳跟。
作為近年來(lái)增速最快的川酒之一，敘府憑借深厚的品牌底蘊(yùn)、硬核的產(chǎn)品力、精準(zhǔn)的市場(chǎng)布局，通過(guò)多維度、多渠道向市場(chǎng)與消費(fèi)者傳遞品牌價(jià)值和品質(zhì)故事。2024敘府品牌文化鑒賞會(huì)面向全國(guó)文化名城的不斷落地，無(wú)疑是敘府探索、挖掘、弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化的積極舉措，也是其應(yīng)對(duì)消費(fèi)人群迭代、強(qiáng)化品牌認(rèn)知度、提升渠道影響力，并深入推進(jìn)全國(guó)化進(jìn)程的有效路徑。
九頻道了解到，會(huì)上，敘府以時(shí)間為支點(diǎn)，用五個(gè)精彩瞬間串聯(lián)企業(yè)發(fā)展脈絡(luò)，從不同視角闡釋敘府的歷史底蘊(yùn)與人文積累，深度演繹了敘府的六大核心優(yōu)勢(shì)和四大差異化價(jià)值，彰顯了“國(guó)優(yōu)敘府”堅(jiān)定的文化自信、品牌自信。另外，憑借著對(duì)（藍(lán)標(biāo)）敘府大曲等核心產(chǎn)品的立體鑒賞，敘府直觀呈現(xiàn)了國(guó)優(yōu)的底蘊(yùn)與品質(zhì)自信，同時(shí)也刷新了市場(chǎng)和消費(fèi)者對(duì)“地道濃香 精釀川酒”的價(jià)值認(rèn)知。
可以看到，敘府打造的沉浸式品牌文化鑒賞會(huì)有調(diào)性、有文化、強(qiáng)體驗(yàn)，而隨著鑒賞會(huì)的陸續(xù)落地，這股品牌文化風(fēng)潮還將繼續(xù)鏈接全國(guó)各地更多的消費(fèi)者。
創(chuàng)新表達(dá)，向?qū)嵪蛏?/span>
敘府強(qiáng)化品牌文化IP
今年，是敘府榮獲“國(guó)優(yōu)”榮譽(yù)的40周年，也是敘府落實(shí)“三大煥新”戰(zhàn)略的起航年，更是敘府深化企業(yè)改革、推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的攻堅(jiān)年。
在白酒行業(yè)進(jìn)入白熱化競(jìng)爭(zhēng)格局下的當(dāng)下，如何撬動(dòng)消費(fèi)者心智，如何滿足消費(fèi)者的價(jià)值共鳴，獲得消費(fèi)者的認(rèn)同，則是敘府在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)突圍所著力解決的課題。
在九頻道看來(lái)，品牌價(jià)值強(qiáng)化與品牌文化表達(dá)是敘府解題關(guān)鍵，特別是根據(jù)市場(chǎng)變化創(chuàng)新品牌文化表達(dá)方式，以及差異化塑造品牌個(gè)性，是品牌保持生命力的重要源泉。近年來(lái)，敘府不斷提升品牌內(nèi)涵、創(chuàng)新表達(dá)方式，通過(guò)融合自身歷史文化、國(guó)優(yōu)文化、精釀文化以及宜賓酒都文化，持續(xù)不斷為品牌注入新的生命力。
從敘府品牌文化鑒賞會(huì)來(lái)看，這場(chǎng)活動(dòng)通過(guò)展現(xiàn)品牌文化底蘊(yùn)、展現(xiàn)產(chǎn)品矩陣力量、傳播品牌新價(jià)值、延展品牌新內(nèi)涵，向市場(chǎng)呈現(xiàn)了敘府“三大煥新”下的全新形象，以品牌文化IP的力量深化與市場(chǎng)、消費(fèi)者的溝通鏈接，實(shí)現(xiàn)品質(zhì)和價(jià)值的雙重引領(lǐng)，向行業(yè)展現(xiàn)了這個(gè)IP的活力與創(chuàng)造力。
可以預(yù)見(jiàn)，2024敘府品牌文化鑒賞會(huì)，將繼續(xù)強(qiáng)化敘府品牌的文化標(biāo)簽，助力品牌在成長(zhǎng)蛻變之中不斷破圈，并在深度全國(guó)化的進(jìn)程中攻破全國(guó)各個(gè)重點(diǎn)市場(chǎng)，提升品牌口碑度與影響力。
實(shí)現(xiàn)“雙過(guò)半”，錨定“全年彩”
敘府全域發(fā)力火力全開(kāi)
在鑒賞會(huì)全國(guó)巡回如火如荼之際，敘府酒業(yè)交上亮眼的“中期答卷”為全年的高質(zhì)量發(fā)展再添確定性：上半年?duì)I收實(shí)現(xiàn)17.56億，完成全年任務(wù)的50.18%，圓滿達(dá)成“時(shí)間過(guò)半、任務(wù)過(guò)半”的既定目標(biāo)。在行業(yè)調(diào)整周期之下，能夠以強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭完成目標(biāo)任務(wù)，足以體現(xiàn)敘府強(qiáng)大的品牌抗風(fēng)險(xiǎn)能力和市場(chǎng)根基。同樣，也離不開(kāi)敘府在戰(zhàn)略布局、生產(chǎn)建設(shè)、企業(yè)定位、品牌打造、市場(chǎng)拓展等各方面的煥新與升級(jí)。
今年以來(lái)，敘府酒業(yè)動(dòng)作頻頻、高光不斷，用一套漂亮的“組合拳”為整個(gè)白酒行業(yè)在變革周期下增添了強(qiáng)信心與新活力。
首先在戰(zhàn)略層面，川酒集團(tuán)副董事長(zhǎng)，敘府酒業(yè)黨委書記、董事長(zhǎng)熊吉明確提出，敘府今年將聚焦“企業(yè)面貌、管理理念、品牌產(chǎn)品”三大煥新戰(zhàn)略，全面融合“品牌、產(chǎn)品、人力、產(chǎn)業(yè)鏈、現(xiàn)代化建設(shè)”，全力打造敘府核心競(jìng)爭(zhēng)力。為敘府的持續(xù)突圍提升掛出了“作戰(zhàn)圖”。
其次在品牌層面，以煥新升級(jí)的品牌價(jià)值體系為抓手，先是牽手央視等高勢(shì)能平臺(tái)傳遞品牌價(jià)值內(nèi)涵，與消費(fèi)者建立有效鏈接，搶占消費(fèi)者心智；又通過(guò)節(jié)假日營(yíng)銷在消費(fèi)終端形成“聚會(huì)喝敘府”的氛圍，進(jìn)一步拉近與消費(fèi)者的距離；還通過(guò)品牌文化鑒賞會(huì)，持續(xù)擴(kuò)大品牌聲量，與市場(chǎng)深度溝通；通過(guò)一些列行之有效的“組合拳”，提升品牌勢(shì)能，助力全國(guó)化進(jìn)擊之路穩(wěn)步推進(jìn)。
再次在市場(chǎng)層面，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，聽(tīng)取市場(chǎng)一線聲音，落地精準(zhǔn)的市場(chǎng)政策。今年6月，熊吉親自率隊(duì)赴河北調(diào)研，并在石家莊組織召開(kāi)河北、山東區(qū)域客戶座談會(huì)，解答了客戶利潤(rùn)增長(zhǎng)和市場(chǎng)有序拓展的行動(dòng)路徑，強(qiáng)調(diào)了全國(guó)“一盤棋”、廠商一體、互利共贏的發(fā)展方向。
九頻道認(rèn)為，在“三大煥新”戰(zhàn)略的指引下，敘府找到了品牌戰(zhàn)略升級(jí)和全國(guó)化深入推進(jìn)的有力抓手。通過(guò)廠家、商家、消費(fèi)者三方的同頻共振，敘府也不斷積蓄起更強(qiáng)勁的品牌力量，為品牌穿越行業(yè)周期助力。
未來(lái)，相信伴隨高質(zhì)量、高頻次的品牌發(fā)聲，以及品牌文化鑒賞會(huì)的持續(xù)落地，將助力敘府精準(zhǔn)覆蓋消費(fèi)者群體，并在消費(fèi)終端形成強(qiáng)大力量，助力品牌全國(guó)化深耕，也為行業(yè)調(diào)整期的品牌突圍提供一個(gè)“敘府樣本”。
