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2024.06.14
敘府香起長江頭，地道精釀總宜賓！
6月13日，以“遇鑒敘府 盛享國優(yōu)”為主題的敘府2024年度品牌文化鑒賞會全國巡禮之旅于宜賓盛大啟幕，以一場美輪美奐的文化鑒賞、美美與共的品鑒交流、惟新礪實(shí)的遠(yuǎn)景規(guī)劃與酒都和鳴、與未來共振。
這是敘府繼2023年聯(lián)袂五大文化名城奏響“問道江湖”之音后，再度以文載酒，以情共鳴，與新老朋友共鑒國優(yōu)之美，共賞精釀之作，共享騰飛之機(jī)，榮啟新程的重要舉措，既是對歷史的深情回望，也是對未來的再次瞭望。
01 從“宜”而來，從“宜”出發(fā)
敘府品牌文化鑒賞會宜賓起航
品牌，不只是一個(gè)商業(yè)概念，更是一個(gè)文化概念；只有從文化的源流去挖掘，在文化的地基上深深打下樁去，才能建立起品牌的大廈。
敘府是擁有四千年釀酒史、兩千年建城史的酒都宜賓流淌而出的地道濃香，是宜賓的山水人文孕育了今天蓬勃發(fā)展的敘府。可以說，宜賓不止是敘府的家鄉(xiāng)，更是敘府的文化母體。這也是敘府本次品牌文化鑒賞會全國巡禮之旅從宜賓啟航的深層考量。
敘府始終堅(jiān)持從文化母體中汲取價(jià)值，用文化鍛造品牌?！扒陻⒅莞?，今朝敘府酒”承載的不止是酒都底蘊(yùn)深厚的歷史底蘊(yùn)，更是千百年來人與酒、酒與城相融共生的文化符號。40余年來，敘府錘煉精釀工藝、堅(jiān)守國優(yōu)品質(zhì)、以赤子之心將地道濃香呈獻(xiàn)給市場和消費(fèi)者。
40年前，敘府憑借卓越的酒體品質(zhì)，為家鄉(xiāng)捧回“國優(yōu)”榮譽(yù)，獲得全城夾道歡迎，并舉行了盛大的游行儀式。讓敘府與這方水土深深相融，敘府本輪品牌文化鑒賞會的巡禮之旅以宜賓為始，既是對文化母體的致敬，也是對家鄉(xiāng)人民的回響。
同時(shí)，宜賓作為敘府的大本營市場，也是其品牌展示的“重要窗口”與消費(fèi)培育的“重要陣地”，這不僅是敘府下好文化一盤棋、織密傳播一張網(wǎng)的重要?jiǎng)幼?，更是品牌通過與經(jīng)銷商和消費(fèi)者的深度交流，“共鑒”敘府國優(yōu)品質(zhì)，“共賞”敘府全新魅力的重要舉措。
02“新新”向榮，蓄勢待發(fā)
敘府邁入高質(zhì)量發(fā)展新篇
近年來，敘府不斷創(chuàng)新文化表達(dá)，構(gòu)筑自身差異化價(jià)值體系，通過創(chuàng)新多元的方式向市場和消費(fèi)者傳遞品牌內(nèi)涵，以疾蹄步穩(wěn)的發(fā)展，成為穿越周期的樣本，向著十四五“五十億”的發(fā)展目標(biāo)，邁出了穩(wěn)健而有力的步伐。
會上，敘府酒業(yè)股份公司常務(wù)副總經(jīng)理陳云宗表示，今年是敘府榮獲“國優(yōu)”稱號的40周年，敘府展現(xiàn)出高速增長的態(tài)勢、走出品牌成長的定勢、將核心優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)展的勝勢，向行業(yè)傳達(dá)出“面對未來，敘府已經(jīng)練好內(nèi)功，敘勢待發(fā)”的強(qiáng)音。
作為有著深厚歷史底蘊(yùn)的“老國優(yōu)與新名酒”品牌，敘府有著悠久的傳承脈絡(luò)和深厚的文化底蘊(yùn)。從1373年緣起敘州、1979年擴(kuò)建立廠、1984年榮獲國優(yōu)、2018年川酒入主、到2024年起勢騰飛，敘府用一個(gè)又一個(gè)里程碑，向市場展示出品牌的文化源流與一步一峰的發(fā)展歷程。
同時(shí)，敘府以“文化、產(chǎn)區(qū)、品質(zhì)、工藝、產(chǎn)能、平臺”六大核心優(yōu)勢為基礎(chǔ)，深度挖掘品牌資源，構(gòu)建出敘府區(qū)別于其他名優(yōu)酒企的四大差異化價(jià)值，即與城同名、三江一山、巖泥月窖、春秋開窖?？梢哉f，敘府在品牌的差異化打造和價(jià)值提升上又邁出了堅(jiān)實(shí)有力的一步。
以“老國優(yōu)+新名酒”為底色，敘府在重塑品牌價(jià)值體系的同時(shí)，對產(chǎn)品矩陣進(jìn)行了全面優(yōu)化和升級。會上，敘府大曲（藍(lán)標(biāo)）煥新上場，作為敘府精釀技藝的典型代表，該產(chǎn)品以外觀與酒體的兩重升級、贏得陣陣好評。
在行業(yè)人士看來，本次文化鑒賞會，以文化為內(nèi)核，以品牌為基礎(chǔ)、以產(chǎn)品為核心、以營銷為抓手，圍繞敘府歷史文化、核心優(yōu)勢、差異化價(jià)值、產(chǎn)品架構(gòu)與營銷規(guī)劃展開，以一種藝術(shù)化、IP化的形式，向市場展示其邁入全新階段的“國優(yōu)新姿”。
03歷史回響，國優(yōu)再彰
敘府以“確定”賦能未來
從1984年拿下國家質(zhì)量獎(jiǎng)銀質(zhì)獎(jiǎng)?wù)拢俚?年后第五屆評酒會上蟬聯(lián)“國優(yōu)”榮譽(yù)，“國優(yōu)品質(zhì)”便成為敘府產(chǎn)品競爭力的核心基因，是敘府贏得市場和消費(fèi)者信任的內(nèi)核，也以此鑄就了敘府增長的“穩(wěn)定性”和“可持續(xù)性”。
國優(yōu)40年初心如炬，國優(yōu)40年厚積薄發(fā)。今年糖酒會上，自首露“地道濃香，精釀川酒”的定位以來，敘府不斷向市場傳遞積極信號，不斷更新消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知。本次鑒賞會表明，敘府將持續(xù)強(qiáng)化品牌根基，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新營銷模式，以有溫度、有態(tài)度、有高度的實(shí)際舉措攜手合作伙伴穿越行業(yè)周期，讓更多的消費(fèi)者在與敘府的互動中，樹立牢固的品牌認(rèn)同。
據(jù)悉，本輪鑒賞會從宜賓啟航后，將陸續(xù)落地綿陽、石家莊、鄭州、濟(jì)南、自貢五大名城，與新老朋友共鑒國優(yōu)風(fēng)華，共品地道濃香，以一杯精釀搭建敘府與城市融合共生的生態(tài)，持續(xù)提升品牌文化底蘊(yùn)。隨著敘府品牌文化鑒賞會的進(jìn)一步升級和不斷落地，敘府將以其不斷豐富的品牌內(nèi)容，不斷革新的營銷模式，加快品牌文化賦能合作伙伴，以清晰的路徑和有力的舉措布局全國市場。
未來，敘府將繼續(xù)以文化領(lǐng)航，用文化鏈接消費(fèi)者，擴(kuò)大溝通陣地，以諸多創(chuàng)新之舉激活國優(yōu)底蘊(yùn)、煥發(fā)國優(yōu)魅力，進(jìn)一步將文化力轉(zhuǎn)化為品牌力、營銷力和市場力，為全國化拓展筑基礎(chǔ)、為客戶發(fā)展樹信心，成為撬動白酒行業(yè)格局的有力杠桿。
