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2023.07.04
文丨糖酒快訊
今年以來(lái)，敘府酒業(yè)可謂在品牌發(fā)聲上獨(dú)占了許多“高光時(shí)刻”。
先是糖酒會(huì)上的小綠俠勁爆亮相，強(qiáng)勢(shì)刷高敘府經(jīng)典白蓋的話題性與關(guān)注度；5月，敘府經(jīng)典白蓋再以行業(yè)首創(chuàng)的武俠風(fēng)發(fā)布會(huì)火爆出圈，進(jìn)一步拉滿業(yè)內(nèi)外的傳播力和營(yíng)銷力；隨后6月，敘府接連亮相廣交會(huì)、中國(guó)國(guó)際商標(biāo)品牌節(jié)、德陽(yáng)酒博會(huì)三大展會(huì)，盡顯川酒“大國(guó)濃香”領(lǐng)軍品牌的實(shí)力和底氣。
據(jù)悉，熱度正熾的敘府又將于7月在內(nèi)江、德陽(yáng)、保定、濟(jì)南、鄭州五地舉辦品牌文化鑒賞會(huì)。腳步不停，動(dòng)作頻出的背后，是敘府構(gòu)筑“內(nèi)容、傳播、公關(guān)三面矩陣”的具體落實(shí)，也是敘府以全新的品牌形象、鮮明的產(chǎn)品定位，以及更靈活的推廣戰(zhàn)略挺進(jìn)頭部品牌的重要一步。
多維度、全方位、強(qiáng)鏈接
打造品牌活動(dòng)IP，敘府火力全開
三面矩陣的構(gòu)筑，是今年敘府品牌戰(zhàn)略落實(shí)的重要路徑，分別對(duì)應(yīng)品牌內(nèi)容矩陣的深度建立、品牌傳播矩陣的立體構(gòu)筑以及品牌公關(guān)矩陣的系統(tǒng)創(chuàng)建。能否串聯(lián)起這三個(gè)維度，實(shí)現(xiàn)品牌起跳的核心，則在于能否與市場(chǎng)、消費(fèi)者建立深度溝通，實(shí)現(xiàn)價(jià)值“共創(chuàng)”。
作為近年來(lái)增速最快的酒企之一，敘府憑借深厚的品牌底蘊(yùn)、硬核的產(chǎn)品力、精準(zhǔn)的市場(chǎng)布局，通過(guò)多維度、多方式向市場(chǎng)、消費(fèi)者傳遞著品牌的稀缺價(jià)值和品質(zhì)故事。而即將盛啟的敘府品牌文化鑒賞會(huì)，無(wú)疑將成為敘府又一個(gè)與消費(fèi)者“共創(chuàng)”具有獨(dú)特記憶點(diǎn)和價(jià)值點(diǎn)的品牌IP，成為其深入推進(jìn)全國(guó)化進(jìn)程的破題之舉。
正如營(yíng)銷大師科特勒所言，“從產(chǎn)品到顧客再到人文精神將是世界營(yíng)銷發(fā)展的大趨勢(shì)。”從深度內(nèi)容的創(chuàng)建，到“共創(chuàng)共享”模式的價(jià)值傳遞，顯然，如今的敘府酒業(yè)正通過(guò)高位謀劃、高效推進(jìn)以及高質(zhì)量落實(shí)，切實(shí)地把“想法”轉(zhuǎn)變成“說(shuō)法”，把“說(shuō)法”轉(zhuǎn)變成“做法”。
從酒都老國(guó)優(yōu)品牌到酒都宜賓第二張白酒名片，可以說(shuō)，如今的敘府已經(jīng)邁入全新的發(fā)展階段。其不斷豐富的品牌價(jià)值意涵，不斷的提升的品牌形象需要一個(gè)與市場(chǎng)、消費(fèi)者溝通的全新鏈路。在行業(yè)人士看來(lái)，敘府的品牌文化鑒賞會(huì)正是這樣一種鏈路，通過(guò)打造企業(yè)文化營(yíng)銷的大IP，講好敘府故事，以IP的穿透力打通社會(huì)化傳播的堵點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)品質(zhì)和價(jià)值的雙重引領(lǐng)。
可以想見，這場(chǎng)覆蓋全國(guó)5場(chǎng)品牌之旅，將成為敘府彰顯全新形象和獨(dú)特價(jià)值的窗口，從外在到內(nèi)涵，敘府將塑造一個(gè)擁有深度文化體驗(yàn)的沉浸式場(chǎng)景，讓更多人從不同維度體驗(yàn)這場(chǎng)集品牌文化與酒文化與一體的酒業(yè)盛宴，體驗(yàn)國(guó)優(yōu)敘府的全新魅力。
新階段、新形象、新攻勢(shì)
全面To C，傳遞品牌新價(jià)值
去年，敘府酒業(yè)憑借強(qiáng)勁的品牌勢(shì)能出色的完成了全國(guó)化布局。今年，敘府酒業(yè)全新品牌戰(zhàn)略的提出，在“文化、產(chǎn)區(qū)、品質(zhì)、工藝、產(chǎn)能、平臺(tái)”六大核心優(yōu)勢(shì)的加持下，全面向C端發(fā)起攻勢(shì)，助推品牌再升級(jí)。
敘府接連的品牌動(dòng)作，恰恰彰顯出了其對(duì)待消費(fèi)者的理念的轉(zhuǎn)變——從單項(xiàng)內(nèi)容輸出，到雙向溝通交流，再到“共創(chuàng)共享”，最后實(shí)現(xiàn)品牌、渠道、消費(fèi)者、服務(wù)的共贏共生。這場(chǎng)全面的品牌To C戰(zhàn)略，一系列創(chuàng)新打法，不僅幫助敘府品牌實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)消費(fèi)者覆蓋，更是成為業(yè)內(nèi)消費(fèi)者溝通案例的優(yōu)質(zhì)標(biāo)桿。
這也是新時(shí)代新周期下，圍繞白酒這一兼具文化屬性與情感屬性的最佳載體，敘府酒業(yè)圍繞其“內(nèi)容、傳播、公關(guān)三面矩陣”的建設(shè)，打造具有全國(guó)性影響力品牌特色活動(dòng)IP，謀求品牌跨越提升的關(guān)鍵一環(huán)。
今年作為敘府的“品牌升級(jí)和快速發(fā)展年”，無(wú)論是從品牌戰(zhàn)略層面所展開的具體動(dòng)作，還是產(chǎn)品規(guī)劃層面的提升，以及組織管理層面的有效優(yōu)化，都展示出敘府不斷進(jìn)化的品牌文化、價(jià)值內(nèi)涵與產(chǎn)品力量。
而“狂飆”中的敘府并未就此“躺在功勞簿”上，而是不斷走出“舒適區(qū)”，不斷摸高，不斷超越。其品牌活力也在其規(guī)劃的一系列品牌活動(dòng)中，將“敘府”轉(zhuǎn)化成一個(gè)代表著“大國(guó)濃香”的品牌標(biāo)簽，通過(guò)品牌與文化的融合，實(shí)現(xiàn)形象的新突破、展開市場(chǎng)的新攻勢(shì)。
從市場(chǎng)動(dòng)銷維度來(lái)看，不少經(jīng)銷商向糖酒快訊表示，得益于敘府今年大刀闊斧的系列品牌動(dòng)作，為他們今年市場(chǎng)推廣上減少了不小壓力。“跟消費(fèi)者一說(shuō)這是敘府，他們都知道這個(gè)品牌，極大地減輕了我們拓客成本和認(rèn)知培育壓力?！?/span>
從品牌、到產(chǎn)品，再到市場(chǎng)，當(dāng)下敘府酒業(yè)憑借其自身內(nèi)功的打磨，正不斷提升其全國(guó)范圍內(nèi)的品牌認(rèn)知度。相信伴隨敘府高質(zhì)量、高頻次的品牌發(fā)聲，這場(chǎng)萬(wàn)眾期待的全國(guó)性的品牌文化鑒賞之旅，將成為敘府撬動(dòng)白酒行業(yè)格局的又一個(gè)有力杠桿。
