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2024.06.14
敘府香起長(zhǎng)江頭，地道精釀總宜賓！
6月13日，以“遇鑒敘府 盛享國(guó)優(yōu)”為主題的敘府2024年度品牌文化鑒賞會(huì)全國(guó)巡禮之旅于宜賓盛大啟幕，以一場(chǎng)美輪美奐的文化鑒賞、美美與共的品鑒交流、惟新礪實(shí)的遠(yuǎn)景規(guī)劃與酒都和鳴、與未來(lái)共振。
這是敘府繼2023年聯(lián)袂五大文化名城奏響“問(wèn)道江湖”之音后，再度以文載酒，以情共鳴，與新老朋友共鑒國(guó)優(yōu)之美，共賞精釀之作，共享騰飛之機(jī)，榮啟新程的重要舉措，既是對(duì)歷史的深情回望，也是對(duì)未來(lái)的再次瞭望。
01 從“宜”而來(lái)，從“宜”出發(fā)
敘府品牌文化鑒賞會(huì)宜賓起航
品牌，不只是一個(gè)商業(yè)概念，更是一個(gè)文化概念；只有從文化的源流去挖掘，在文化的地基上深深打下樁去，才能建立起品牌的大廈。
敘府是擁有四千年釀酒史、兩千年建城史的酒都宜賓流淌而出的地道濃香，是宜賓的山水人文孕育了今天蓬勃發(fā)展的敘府?？梢哉f(shuō)，宜賓不止是敘府的家鄉(xiāng)，更是敘府的文化母體。這也是敘府本次品牌文化鑒賞會(huì)全國(guó)巡禮之旅從宜賓啟航的深層考量。
敘府始終堅(jiān)持從文化母體中汲取價(jià)值，用文化鍛造品牌。“千年敘州府，今朝敘府酒”承載的不止是酒都底蘊(yùn)深厚的歷史底蘊(yùn)，更是千百年來(lái)人與酒、酒與城相融共生的文化符號(hào)。40余年來(lái)，敘府錘煉精釀工藝、堅(jiān)守國(guó)優(yōu)品質(zhì)、以赤子之心將地道濃香呈獻(xiàn)給市場(chǎng)和消費(fèi)者。
40年前，敘府憑借卓越的酒體品質(zhì)，為家鄉(xiāng)捧回“國(guó)優(yōu)”榮譽(yù)，獲得全城夾道歡迎，并舉行了盛大的游行儀式。讓敘府與這方水土深深相融，敘府本輪品牌文化鑒賞會(huì)的巡禮之旅以宜賓為始，既是對(duì)文化母體的致敬，也是對(duì)家鄉(xiāng)人民的回響。
同時(shí)，宜賓作為敘府的大本營(yíng)市場(chǎng)，也是其品牌展示的“重要窗口”與消費(fèi)培育的“重要陣地”，這不僅是敘府下好文化一盤棋、織密傳播一張網(wǎng)的重要?jiǎng)幼?，更是品牌通過(guò)與經(jīng)銷商和消費(fèi)者的深度交流，“共鑒”敘府國(guó)優(yōu)品質(zhì)，“共賞”敘府全新魅力的重要舉措。
02“新新”向榮，蓄勢(shì)待發(fā)
敘府邁入高質(zhì)量發(fā)展新篇
近年來(lái)，敘府不斷創(chuàng)新文化表達(dá)，構(gòu)筑自身差異化價(jià)值體系，通過(guò)創(chuàng)新多元的方式向市場(chǎng)和消費(fèi)者傳遞品牌內(nèi)涵，以疾蹄步穩(wěn)的發(fā)展，成為穿越周期的樣本，向著十四五“五十億”的發(fā)展目標(biāo)，邁出了穩(wěn)健而有力的步伐。
會(huì)上，敘府酒業(yè)股份公司常務(wù)副總經(jīng)理陳云宗表示，今年是敘府榮獲“國(guó)優(yōu)”稱號(hào)的40周年，敘府展現(xiàn)出高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)、走出品牌成長(zhǎng)的定勢(shì)、將核心優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)展的勝勢(shì)，向行業(yè)傳達(dá)出“面對(duì)未來(lái)，敘府已經(jīng)練好內(nèi)功，敘勢(shì)待發(fā)”的強(qiáng)音。
作為有著深厚歷史底蘊(yùn)的“老國(guó)優(yōu)與新名酒”品牌，敘府有著悠久的傳承脈絡(luò)和深厚的文化底蘊(yùn)。從1373年緣起敘州、1979年擴(kuò)建立廠、1984年榮獲國(guó)優(yōu)、2018年川酒入主、到2024年起勢(shì)騰飛，敘府用一個(gè)又一個(gè)里程碑，向市場(chǎng)展示出品牌的文化源流與一步一峰的發(fā)展歷程。
同時(shí)，敘府以“文化、產(chǎn)區(qū)、品質(zhì)、工藝、產(chǎn)能、平臺(tái)”六大核心優(yōu)勢(shì)為基礎(chǔ)，深度挖掘品牌資源，構(gòu)建出敘府區(qū)別于其他名優(yōu)酒企的四大差異化價(jià)值，即與城同名、三江一山、巖泥月窖、春秋開窖?？梢哉f(shuō)，敘府在品牌的差異化打造和價(jià)值提升上又邁出了堅(jiān)實(shí)有力的一步。
以“老國(guó)優(yōu)+新名酒”為底色，敘府在重塑品牌價(jià)值體系的同時(shí)，對(duì)產(chǎn)品矩陣進(jìn)行了全面優(yōu)化和升級(jí)。會(huì)上，敘府大曲（藍(lán)標(biāo)）煥新上場(chǎng)，作為敘府精釀技藝的典型代表，該產(chǎn)品以外觀與酒體的兩重升級(jí)、贏得陣陣好評(píng)。
在行業(yè)人士看來(lái)，本次文化鑒賞會(huì)，以文化為內(nèi)核，以品牌為基礎(chǔ)、以產(chǎn)品為核心、以營(yíng)銷為抓手，圍繞敘府歷史文化、核心優(yōu)勢(shì)、差異化價(jià)值、產(chǎn)品架構(gòu)與營(yíng)銷規(guī)劃展開，以一種藝術(shù)化、IP化的形式，向市場(chǎng)展示其邁入全新階段的“國(guó)優(yōu)新姿”。
03歷史回響，國(guó)優(yōu)再彰
敘府以“確定”賦能未來(lái)
從1984年拿下國(guó)家質(zhì)量獎(jiǎng)銀質(zhì)獎(jiǎng)?wù)?，再?年后第五屆評(píng)酒會(huì)上蟬聯(lián)“國(guó)優(yōu)”榮譽(yù)，“國(guó)優(yōu)品質(zhì)”便成為敘府產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的核心基因，是敘府贏得市場(chǎng)和消費(fèi)者信任的內(nèi)核，也以此鑄就了敘府增長(zhǎng)的“穩(wěn)定性”和“可持續(xù)性”。
國(guó)優(yōu)40年初心如炬，國(guó)優(yōu)40年厚積薄發(fā)。今年糖酒會(huì)上，自首露“地道濃香，精釀川酒”的定位以來(lái)，敘府不斷向市場(chǎng)傳遞積極信號(hào)，不斷更新消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知。本次鑒賞會(huì)表明，敘府將持續(xù)強(qiáng)化品牌根基，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式，以有溫度、有態(tài)度、有高度的實(shí)際舉措攜手合作伙伴穿越行業(yè)周期，讓更多的消費(fèi)者在與敘府的互動(dòng)中，樹立牢固的品牌認(rèn)同。
據(jù)悉，本輪鑒賞會(huì)從宜賓啟航后，將陸續(xù)落地綿陽(yáng)、石家莊、鄭州、濟(jì)南、自貢五大名城，與新老朋友共鑒國(guó)優(yōu)風(fēng)華，共品地道濃香，以一杯精釀搭建敘府與城市融合共生的生態(tài)，持續(xù)提升品牌文化底蘊(yùn)。隨著敘府品牌文化鑒賞會(huì)的進(jìn)一步升級(jí)和不斷落地，敘府將以其不斷豐富的品牌內(nèi)容，不斷革新的營(yíng)銷模式，加快品牌文化賦能合作伙伴，以清晰的路徑和有力的舉措布局全國(guó)市場(chǎng)。
未來(lái)，敘府將繼續(xù)以文化領(lǐng)航，用文化鏈接消費(fèi)者，擴(kuò)大溝通陣地，以諸多創(chuàng)新之舉激活國(guó)優(yōu)底蘊(yùn)、煥發(fā)國(guó)優(yōu)魅力，進(jìn)一步將文化力轉(zhuǎn)化為品牌力、營(yíng)銷力和市場(chǎng)力，為全國(guó)化拓展筑基礎(chǔ)、為客戶發(fā)展樹信心，成為撬動(dòng)白酒行業(yè)格局的有力杠桿。
