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2024.11.19
當(dāng)前，中國(guó)酒類產(chǎn)業(yè)正處于深度調(diào)整與快速變革、轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期。此階段，“在調(diào)整中發(fā)展、在轉(zhuǎn)型中升級(jí)”成為酒企在競(jìng)爭(zhēng)中突圍而出的必由之路。
在此共識(shí)下，敘府酒業(yè)不僅緊握ESG發(fā)展機(jī)遇，更唱響文化大戲，以綠色轉(zhuǎn)型與文化引領(lǐng)兩大抓手，不斷激活可持續(xù)發(fā)展的“硬支撐”和“新引擎”，在進(jìn)一步喚醒內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力的過程中，走上了與行業(yè)及消費(fèi)者同頻共振的新征程。
向綠、向善、可持續(xù)
敘府持續(xù)發(fā)力ESG建設(shè)
2024年是ESG概念正式提出20周年，亦是中國(guó)酒業(yè)ESG的元年。
正如行業(yè)人士所說，ESG是中國(guó)酒業(yè)實(shí)現(xiàn)綠色發(fā)展、踐行社會(huì)責(zé)任的重要抓手，做好ESG是筑牢長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展的基石。在白酒行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的大趨勢(shì)下，敘府通過深化ESG實(shí)踐，畫出了一條綠色增長(zhǎng)線。
川酒集團(tuán)副董事長(zhǎng)，敘府酒業(yè)黨委書記董事長(zhǎng)熊吉曾表示，可持續(xù)的高質(zhì)量發(fā)展不是將來(lái)的選擇，而是當(dāng)下的必須！敘府必須秉持“綠色化+現(xiàn)代化”的發(fā)展方向，切實(shí)將責(zé)任擔(dān)當(dāng)融入到企業(yè)發(fā)展的每一個(gè)環(huán)節(jié)中去。
▲川酒集團(tuán)副董事長(zhǎng)，敘府酒業(yè)黨委書記、董事長(zhǎng) 熊吉
從具體實(shí)踐來(lái)看，在環(huán)境保護(hù)方面，敘府以科技創(chuàng)新領(lǐng)航，在釀酒副產(chǎn)物的循環(huán)再利用、綠色智能包裝生產(chǎn)線的建設(shè)、廠區(qū)生態(tài)環(huán)境的改善等方面均取得顯著成效。
11月初，敘府的又一個(gè)“綠色農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村振興基地”揭牌，該基地是敘府因地制宜，利用自身“白酒丟糟培育食用菌”的專利和釀酒副產(chǎn)物循環(huán)應(yīng)用技術(shù)，與當(dāng)?shù)亻L(zhǎng)期合作助力綠色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要成果。以此為支點(diǎn)，敘府不僅再一次詮釋出企業(yè)與社會(huì)的共生共榮之道，并展現(xiàn)出堅(jiān)定走“商業(yè)向善、綠色先行”之路的決心與行動(dòng)力。
責(zé)任在肩，行動(dòng)在實(shí)！敘府還通過高效落地?cái)?shù)智化綠色包裝生產(chǎn)項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)了綠色標(biāo)準(zhǔn)、綠色管理和綠色生產(chǎn)，并通過建立相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范和機(jī)制，形成了完整的“零碳”理念和“零碳”發(fā)展模式，不斷實(shí)現(xiàn)在向綠發(fā)展之路上的新突破。
在社會(huì)責(zé)任方面，敘府立足自身資源與技術(shù)優(yōu)勢(shì)，敘府積極投身鄉(xiāng)村振興和公益事業(yè)，將企業(yè)綠色發(fā)展、鄉(xiāng)村振興和公益活動(dòng)統(tǒng)合起來(lái)，開創(chuàng)出“敘府+綠色農(nóng)業(yè)基地+社區(qū)”三向結(jié)合的新模式，不斷彰顯和提升其在整個(gè)白酒行業(yè)中的向善力量。
而在公司治理方面，敘府全面推進(jìn)管理理念煥新，不斷強(qiáng)化“統(tǒng)籌層+功能層+創(chuàng)新層”三層治理模型，通過健全現(xiàn)代企業(yè)管理體系確保公司高效運(yùn)轉(zhuǎn)，推動(dòng)企業(yè)快速轉(zhuǎn)型。而隨著敘府“三大煥新”戰(zhàn)略的持續(xù)落地，敘府不僅進(jìn)一步釋放出強(qiáng)勁的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力，更為未來(lái)的高質(zhì)量增長(zhǎng)筑起了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
興文化、建陣地
“老國(guó)優(yōu)”爆發(fā)全新活力
作為擁有深厚文化底蘊(yùn)的“老國(guó)優(yōu)+新名酒”品牌，敘府近年來(lái)以諸多創(chuàng)新之舉激活名酒底蘊(yùn)、煥發(fā)名酒魅力，在用文化拉近與消費(fèi)者距離、深化互動(dòng)的同時(shí)，還在一次次文化破圈中擴(kuò)大了溝通陣地，不斷提升著品牌在新時(shí)代的發(fā)展活力與影響力。
從去年開始，敘府以品牌文化鑒賞會(huì)為IP，向消費(fèi)者廣泛傳達(dá)出文化內(nèi)涵與價(jià)值。今年，敘府不僅通過落地一座座名城，完成了品牌文化鑒賞會(huì)IP的再度升級(jí)，還于近期開啟了以“國(guó)優(yōu)民品 榮譽(yù)共鑒”為主題的首屆“敘府藍(lán)標(biāo)文化季”，以全民參與的滾滾熱浪，明證（藍(lán)標(biāo)）敘府大曲與消費(fèi)者長(zhǎng)情相伴的輝煌歷程。
行業(yè)人士認(rèn)為，今年是（藍(lán)標(biāo)）敘府大曲代表敘府酒業(yè)攬獲“國(guó)優(yōu)”榮譽(yù)的40周年，無(wú)論是對(duì)（藍(lán)標(biāo)）敘府大曲來(lái)說，還是對(duì)敘府來(lái)說，都意義非凡。而敘府藍(lán)標(biāo)文化季，顯然就是承載非凡意義的最佳載體。
在“紀(jì)念榮獲國(guó)優(yōu)榮譽(yù)40周年”的主旨下，敘府藍(lán)標(biāo)文化季以“時(shí)代40年、共敘藍(lán)標(biāo)情、共鑒國(guó)民酒”三大主線為脈絡(luò)，精心設(shè)計(jì)和打造了獨(dú)具特色的互動(dòng)活動(dòng)，不僅提升了消費(fèi)者的參與感與獲得感，還更加立體地展現(xiàn)出了“老國(guó)優(yōu)”的新活力。
此外，多維宣傳陣地的打造，也進(jìn)一步促進(jìn)了國(guó)優(yōu)文化在消費(fèi)者心中落地生根。一方面，敘府通過“藍(lán)朋友”全國(guó)巡游、打卡免品活動(dòng)、線上征集活動(dòng)、藍(lán)標(biāo)推薦官UGC活動(dòng)等多載體、多形式的嵌套、疊加，讓勢(shì)能層層累積，尤其是藍(lán)標(biāo)首席推薦官——著名演員、導(dǎo)演于榮光的揭曉，將活動(dòng)再度推向高潮，在全國(guó)范圍爆發(fā)出“全民共鑒”的品牌氛圍。
另一方面，敘府廣告片于11月11日強(qiáng)勢(shì)登陸中央電視臺(tái)，在CCTV7率先開播。而（藍(lán)標(biāo)）敘府大曲作為形象片中的重點(diǎn)產(chǎn)品C位出鏡，使得“國(guó)優(yōu)榮譽(yù)40載”這個(gè)品牌標(biāo)簽得以深度觸達(dá)到目標(biāo)群體心智中，不僅強(qiáng)化了消費(fèi)者的認(rèn)知，更讓品牌影響力得以高覆蓋、高曝光，最終為終端市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)引流。
通過對(duì)發(fā)展戰(zhàn)略的高效落地和品牌文化的深度挖掘，敘府打出了一套拔升品牌價(jià)值的“組合拳”。對(duì)于敘府而言，從消費(fèi)者的需求和痛點(diǎn)出發(fā)，不斷提供價(jià)值與體驗(yàn)，是其一直未變的初心所在，無(wú)論是與行業(yè)發(fā)展同頻共振的綠色轉(zhuǎn)型，還是與消費(fèi)者同頻共振的文化引領(lǐng)，最終都指向了這份初心。相信在綠色轉(zhuǎn)型與文化引領(lǐng)兩大抓手的積極推進(jìn)下，敘府將以不斷激活的發(fā)展動(dòng)力，書寫新的輝煌篇章。
